澳亚国际-1年增长30倍!男性彩妆市场里藏着下一个“完美日记”? – 鸟哥笔记

本文摘要:以下文章来自花木兰姐妹。

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以下文章来自花木兰姐妹。作者穆兰姐妹说,穆兰姐妹品牌是穆兰品牌的创立者,是85亿流量女王,MINISO 0-15亿美元的品牌交易商,并于2019年荣获“ ECI最具创新营销形象金奖”。

“年度人物锐利奖和金牛奖最佳营销人奖”这三个主要奖项是许多知名公司的品牌顾问,为公司提供实用的品牌战略和营销计划。10年前,当他旁边一个男朋友的洗手间被一瓶寂寞的大宝占据时,我相信大多数女孩都不认为10年后,他们已经可以和您坐在一起讨论使用眼线液和粉底液的方法。

向上。在我旁边分享一个男性朋友的日常生活,“早上起床后,用洗面奶和洗面奶洗脸,然后依次补充水,精华液,眼霜,乳液,防晒霜,粉底液,然后卸妆。

晚上,重复早上的保养程序……”嘿,直男的死亡美学怎么样? 因此,我将为女同胞们提一个关键点。中和后,SK-Ⅱ+雅诗兰黛+迪奥的三维外观也许是完美的360度无死角的脸庞,旁边没有一个小兄弟出现。

无痕迹效果。回到主题,让我们看一组令人震惊的数据:天猫和菜鸟联合发布的数据显示,2020年“双十一”期间男性进口化妆品的库存同比增长了3000%以上, 增加了30倍。

2020年,00岁以后出生的男孩的化妆品消费增长率远远超过00岁以后出生的女孩。其中,00岁以后出生的男孩购买粉底液的速度是女孩的两倍,眼线的增长率是4 是女孩的两倍 根据《 2020年中国化妆品及化妆品发展趋势报告》,2019年男士综合护理产品的网上交易量同比增长24.5%。天猫美容品类男性消费者贡献的GMV同比增长41.5%。

在95岁后的男性人群中,有18.8%的人使用过BB霜,18.6%的人使用过口红/口红,18.6%的人使用了眼线笔/液体眼线笔,还有8.8%的人使用了眉笔/眉粉/眉笔。此外,购买粉底的男性中有三分之一是95岁以后出生的。国际市场机构预测,到2023年,全球男性化妆品市场规模将达到5400亿元,这将是一个不可小under的“蛋糕”。

数据来自互联网,毫无疑问,您没看错。因此,从以上数据中,我们可以总结出一些信息点:男性化妆和皮肤护理的狂热日益猖,,“广泛的”生活方式已不再等同于直男,男性化妆品市场正逐渐成为 新兴的蓝色海洋。购买化妆品和护肤品的男人越来越年轻。

今年,95岁和00岁以后的男人都举着精致的男孩的旗帜。美丽不再是女人的权利,男人的皮肤护理和化妆已经从“单一需求”变为“多重需求”。

换句话说,我们认识的粗野男人将来可能不再是粗野的。这种现象的原因是什么? 从女性的角度来看,男性外表,“鲜肉当家”,“奶狗猖mil”和“外表就是正义”的经济崛起的社会现象都是网络文化。促成这种文化的一种现象是,近年来,中国才艺表演或偶像剧中的男明星不再都是“男性化”的,而是更多的“女性化”的,尤其是“花朵和美丽的男人”。

假设这种增长在诸如“偶像见习生”和“与你同在”的综艺节目中尤为突出,它们在泛95代群体中具有深远的影响。这是男性审美意识的典型觉醒,而面部,作为图像工程的“第一遍”,自然是男性的“关怀”。

在这种美丽的经济推动下,有很多“追随者”热衷于模仿蔡徐坤的眼妆,吴亦凡的眉毛,王依波的眼妆和黄子韬的眼线。我不知道您是否注意到最近,男性名人已开始集体代言化妆代言。在女性杂志和卫生巾的封面上,女性名人的传统位置再次崩溃了……顺便说一下,让我们来看看2019年的专业。

该品牌的美容代言人可以发现越来越多的化妆品和皮肤 护理品牌倾向于男性代言人。一方面,该品牌利用这些艺术家的高知名度来进一步打开中国市场。由于目前的男性和美容护肤市场,这也非常重要。

两者之间的差距正在逐渐消失。(图片来自互联网)社会化的植草平台正在蓬勃发展。另一方面,随着现场直播和社交网络的普及,中国人对男性出场的关注使“其他经济”释放了巨大的生命力。

曾经有人算过,无论是在YouTube上还是在B站上,十分之三的美女博客作者中有5个是男性。当然,这可能是夸张的,但是通过打开“小红书”,“豆阴”,“ B站”等“草”平台,我们可以看到越来越多的男人成为分享皮肤护理知识和化妆的美容博客。知识。

例如,B站美女视频的第一位博客作者Benny Dong Zichu,专注于科普和草木种植的微博博客Junping Devil,以及我们非常熟悉的口红草木种植者Li Jiaqi,也取得了很大的成就。加速品牌。”说服消费者使用男士化妆产品。

在小红树,有许多博客作者分享男士化妆教程。在美容博主的轰炸下,我们的视野中呈现了各种产品评论和化妆教程。

有一个“直男百元护肤”适合学生聚会。“策略”中还包括“宅男新手入门级日常妆容外观” …这些内容为直觉的男人认识情况并重视面部项目开辟了道路。谁会想到,在李嘉琪的直播室里,他向女粉丝推荐了一种高端的男士护肤产品,并呼吁女生“买个丈夫或男朋友”,但作为回报,大多数女性都说 “他不配”被改写为:根据浩硕数学最近发布的《 2020年中国男士美容市场洞察》,到2020年第三季度,男性观看护肤相关内容的用户增长率大大超过了女性 用户(男性58%,女性28%))。可以说是历史的见证。

在当今的皮肤护理领域,我们精致的小猪女孩已被爱好美的男孩击败! ! ! 美观=工作场所中的奖励积分。你没想到吗? 实际上,它看起来不错,可以真正作为一顿饭。一位韩国经济学家在一份研究论文中指出,外表价值与工资收入和配偶收入之间有很强的正相关性:外表最高的男性的工资收入比外表中等的男性高15.2%。换句话说,您的外表可能会影响您的职业发展。

特别是在“ 90年代后和95年代后”的工作场所社会领域,男人扮演的角色更加关注外部形象,这将进一步刺激“其他经济”的增长,这也导致更多的男人正在改变 从“粗糙的老人”到“精致的男孩”。综上所述,美容经济的B面,我认为关键是随着社会的包容性和开放性,男女消费的界限逐渐模糊,“去性别消费”的趋势 已经变得愈演愈烈。因此,如果您仍然受化妆只是女性的专有权利的事实所束缚,那么1995年出生的男性将在海滩上将您投票否决您。

男士美容的市场细分机会1.品牌方面对于新兴品牌和最前沿的品牌最敏感,以抓住轨道上任何市场的消费热潮。一方面,在意识到男士化妆品和护肤需求的商机之后,主要的国际化妆品品牌也开始涌向海滩。

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雅诗兰黛(EstéeLauder)推出了男士护肤品牌Langs; 欧莱雅的碧欧泉(Biotherm)推出男士专用BB霜; 迪奥(Dior)和麦克(Mac)等传统化妆品品牌也做广告,允许男性接受“这些品牌的化妆品不仅仅针对女性”的观念。图片来源:聚美。

另一方面,李然,马丁,左眼右色,尊蓝,亲爱的男友,赫恩等众多前沿男性护理品牌如雨后雨后春笋般涌现,并在迅速扩张。男士化妆品和护肤品市场。值得注意的是,这些新兴品牌大多数是互联网品牌。

该团队具有互联网基因,没有离线渠道,品牌认可度相对较弱,销售渠道和营销主要在电子商务中。通过这些标签,很容易发现一些国产化妆品的影子,例如Perfect Diary,Huaxizi等,它们也正在深入探索电子商务渠道,并结合强大的营销方法,以迅速占领市场。同样,恐怕非资本市场比资本市场更敏感,而不是消费市场。根据青光眼的不完全统计,截至目前,今年已有六个男士护理品牌获得了融资。

他们成立的时间很短,但是其中大多数已经获得了几轮融资。资本的进入,新兴公司对赛道的密集占领以及对90年代后一代的追逐……给男士化妆品市场带来了持续的热潮。

您可能没有听说过的一些品牌,竟然是一匹黑马,年销售额超过1亿元人民币。尽管这些尖端品牌的当前规模和影响力仍远远落后于Perfect Diary和Huaxizi等彩妆品牌,但胜利在于这些品牌还很年轻,已经在市场和消费者中形成了一定的声音。有了资本的祝福,如果您想在男士化妆品市场上与外国品牌竞争,仍然有巨大的机会。

2.细分的类别很繁荣。当我们用关键词“男士化妆和皮肤护理”搜索天猫时,我们总共发现了1,294个相关产品。

其中,出现在首页上且销售最多的产品是化妆霜,眉笔和面膜。,洗面奶等 这些类别快速增长的一个重要原因是使用的便利性和简便性。中国男性面部护理的“技能和知识”,要吸引他们,产品必须简单方便。

多功能,专为初学者而设,仅一步之遥……这是男人在购买护肤和美容产品时最关心的Top3特性。男士化妆品和护肤产品不仅必须解决其典型的皮肤护理问题,而且还必须将“皮肤护理服务”和“皮肤护理知识”打包在一起。这将帮助他们做出决策并降低对自然品牌的忠诚度。对于较高的男人,这也非常有助于建立用户忠诚度。

例如,左,右色素乳膏的卖点是“一触即发”。它还包装了护肤产品,例如面霜,乳液和面膜,以供出售。您可以一键下达从护肤到化妆的订单,从而节省了他们研究美容步骤的精力。

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另一方面,男性化妆品的主要消费者集中在刚进入工作场所的95年代以后,其消费水平不高,消费品价格不能暂时上涨。根据各品牌天猫旗舰店的数据,最畅销的氨基酸洗面奶售价为84.9元; 我亲爱的男朋友是天猫上最畅销的沐浴露,售价69.8元; 蓝色男士护肤套装礼盒销量最高,售价109元…如Chanel,Sephora和FENTY BEAUTY,彩妆护肤品单品价格在150元以上,消费数据远不及国内 彩妆护肤品品牌价格低于100元。

3.短片负责“植草”。与那些容易通过锚点“种草”的女性不同,像斗隐和快手这样的短视频平台可以帮助男性化妆快速完成用户教育。

例如,在Douyin搜索中,#男妆#主题的观看次数最高,达到505.9万次,B站中男性化妆视频的观看次数最高,达到57,000。许多男性消费者不熟悉化妆技术。

通过KOL博客的简短视频评估和教程共享,他们可以更直观地了解使用方法和效果,并降低决策成本。因此,短视频以内容创造力为起点,而视频内容主要是关于产品使用前后的效果比较或产品试用经验的分享,全方位地传达产品信息,从而使人们“ 种草”。因此,尖端的男士护理品牌愿意投资于短视频营销。目前,许多尖端的男性护理品牌已将其销售额的20%投入到了短视频营销中,并且他们在整个营销推广中的投资可以占其销售额的20%。

达到30%。例如,男性个人护理品牌“合理地”选择寻找男性受众众多的KOL,例如男性旅行博客,校园博客,男性品牌经理,摄影师,漫画家等。罗勇浩被选为董事会成员。综上所述,无论是消费参数还是资本投资倾向,男人的“面子工程”之风已经吹响,接下来的问题是如何使这种风越来越大。

至于男性化妆护理领域,是否有可能制作出完美的日记? 让我们拭目以待。-END-作者:木兰姐姐资料来源:木兰姐姐(mulanjie-)建议阅读。

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